足不出户，轻点鼠标，心仪的商品就会送货到家；懒得做饭，开启APP，天南海北的美食任你选；即使是去市场买菜，路边摊个煎饼，钱包也不是外出必备品，卖菜大爷或者煎饼小妹总会笑嘻嘻掏出手机，说句“扫我支付就行”……网购、外卖、移动支付等，当这一切让中国百姓习以为常时，不少人却很难想象在人们印象中被贴上“贫穷与落后”标签的非洲，如今，互联网产业正在悄然兴起。
　　非洲的网购达人

　　90后姑娘杨心悦利用假期前往肯尼亚探望在内罗毕工作的父亲，出行前，杨心悦将30寸的行李箱装的满满当当，因为在她的印象中，非洲总是“缺衣少穿”，杨心悦还多次致电父亲，问的最多的就是“上网方便吗？”作为“没网络会无聊死”的年轻人，杨心悦心怀忐忑地登上了前往内罗毕的飞机。
　　然而，在内罗毕生活了一周后，杨心悦坦言她的固有印象是错的，原本的担心也是多余的。原来，初到这里时的杨心悦就在非洲小伙伴们的帮助下，注册了用肯尼亚知名电商网站Kilimall的账号，然后就开始浏览，加购物车，确认与支付了。曾经的笔记本电脑淘汰掉了，直接下单买了台惠普笔记本，她还大赞“价格超美丽”。“如今，我在内罗毕吃喝玩乐都不成问题，爸爸根本不用担心我人生地不熟。”杨心悦说，在国内习惯点外卖的她，到了非洲依旧不愁吃，“当地有自己流行的外卖APP，只要选择菜品，然后支付就行，和国内一样简单便捷。”“出门我也不一定要跟着爸爸的车，用Uber叫车很方便。”杨心悦已经拿着地图走了不少好玩的地方，而手机上网的速度也不慢，她还能随时随地发个朋友圈，分享美食与美景。
　　潜力巨大的互联网产业
　　的确，如杨心悦一样，不少人已经感受到了互联网给予非洲的便利，和正在悄然改变的非洲固有印象。如今，非洲的互联网普及率也正在经历跨越式发展。过去，由于基础设施建设滞后，非洲的互联网普及率很低，但随着智能手机的普及，不仅在肯尼亚的内罗毕，撒哈拉以南的非洲，尼日利亚、肯尼亚和南非的互联网用户排名前三位，分别占国家总人口数量的51.1%、69.6%和49%。
　　同时，随着基础设施的完善、各项商品和服务进入非洲市场，非洲电子商务近年来增长快速，为亿万人的生活消费方式提供了另一种可能。根据麦肯锡的报告，预计在2025年，网络将覆盖非洲50%的人群。随着互联网渗透的加剧，非洲网上购物将有望达到零售业10%的份额。非洲电子商务巨头也在不断涌现，如南非的电商平台Takealot、肯尼亚的Kilimall、活跃在非洲人口第一大国尼日利亚的电商品牌Jumia和Kaymu等，都在近几年取得巨大发展。
　　不仅如此，非洲54个国家中，赤道几内亚、毛里求斯、塞舌尔等一些国家的人均GDP比中国还高。“非洲人口基数大，平均年龄18岁，再加上互联网的普及，非洲是存在巨大人口红利的。”非洲领先电商平台Kilimall首席执行官杨涛表示，尼日利亚、南非、肯尼亚的民众购买力也相当可观。“只要卖家有耐性、肯用心，就可以找到契机。”
　　明确自身优势，也需看清发展中的困难。在杨涛看来，由于基础设施不完善，非洲电商需要投入较大精力，把社会资源串联驱动起来。而这光靠中国人是不够的，必须学会利用本地人才。“管理一个外国人超过三分之二的团队难度不小。”Kilimall是一个多时区、多语言、多文化、多货币的团队，天然地存在相当大的管理和沟通难度。杨涛表示，在非洲做电商，要学会把当地的社会资源、人才资源整合利用，才能使企业在当地高效运行。
　　学习标杆电商企业先进经验也是非洲快速发展的途径之一，据联合国贸易和发展会议秘书长基图伊在回答记者提问时透露，作为联合国助理秘书长、联合国贸易和发展会议青年创业和小企业特别顾问的马云将在7月份到访非洲，10个非洲国家的总统在等待马云和阿里巴巴。
　　据悉，马云会在卢旺达和10个非洲国家的总统会面，讨论一系列面向创业者等的合作举措，激励年轻人和非洲的领袖们，打造赋能的环境。马云表示，通过与贸易和发展会议的合作，自己也非常期待7月份能够第一次到访非洲。届时，将会带领一个由中国商界领袖组成的大规模代表团，探索与非洲的商业合作。
　　马云还强调，很重要的是，自己将有机会与非洲的年轻人对话、与非洲创业者们沟通，同时也有机会与10位非洲国家的总统交流。“我希望聚焦非洲的电子商务、支付、普惠且可持续发展的支持，也希望聚焦在教育以及环境保护。”